西安财经大学广告学2019夏社会实践活动--我在故宫学广告

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故宫博物院简介
· 故宫博物院成立于1925年的故宫博物院，建立在明清两朝皇宫——紫禁城的基础上。
· 历经五百年兴衰荣辱，帝王宫殿的大门终于向公众敞开。
· 故宫博物院拥有绝无仅有的独特藏品，是世界上规模最大保存最完整的木结构宫殿建筑群，
· 它是中华民族的骄傲所在，也是全人类的珍贵文化遗产。
· 如今，昔日皇宫禁地那占地112万平方米的重重宫阙，既是收藏明清皇室珍宝的巨大宝库，也是记载明清宫廷历史的鲜活档案……
· 因此，故宫博物院的生命线，就依附在紫禁城宫殿中，顺着它的文化脉络生长、延伸……
· 走进故宫博物院，沿中轴线前行，从起伏跌宕的建筑乐章中可以感受盛世皇朝的博大胸怀；
· 可以透过东西六宫精巧的陈设和内廷园囿雅致的格局，捕捉宫廷生活的温婉气息；
· 可以从养心殿东暖阁卷起的黄纱帘中，追溯百年前中华民族内忧外患的历史沧桑……
· 曾经，受经济条件和技术手段的限制，故宫博物院和昔日殿宇重重的帝王宫殿一样，似乎总是蒙着神秘的面纱。
· 但是，近10年来，步入信息化时代的故宫博物院，利用最先进的数字化技术和设备，在虚拟的时空中建立起一座和紫禁城同样辉煌的“数字故宫”。将紫禁城里取之不尽的文化资源奉献给远方的观众朋友，已经不再是遥远的梦想……

探求故宫爆火背后的秘密
西安财经大学新闻传播系广告学专业深入紫禁城。我们在故宫，学广告。
长安出俊秀，求索紫禁城


—— 故宫的 “ 电视广告 ” ——
2016年的《我在故宫修文物》，2018年的《国家宝藏》，2019年的《上新了故宫》。
故宫利用电视媒体视觉冲击力、情绪感染力强的特点，并且通过在央视持续不断的“电视广告”投放，时刻活跃在大众的视野之中，不断地加深“故宫”这个品牌在国民心的地位和影响力。
故宫的“电视广告”拍摄方式，也由严谨的纪录片转变为活泼的综艺片，故宫在“电视广告”的拍摄上也从不拘泥固守，逐渐跳脱严肃权威，走向大众文娱。

—— 故宫的 “ 印刷广告 ” ——
这个“印刷广告”可不是传统的报纸杂志海报传单，而是生动鲜活，饱含创艺的文创。
或精美、或萌趣、或实用，故宫的“印刷广告”从不需要发放，用户自己就来“取”了。印刷广告便于保存和查找，长时间的存放能够时刻提醒受众想起广告内容，大大提升阅读率。
故宫的“印刷广告”新奇萌趣实用精美，能够得到广大受众的喜，或随身携带的饰品，或收藏家中的摆件，或经常使用的工具......不仅加深了用户自身的印象，同时用户也成了“故宫”品牌的传播者！
故宫“印刷广告”。不是简单复制藏品，要研究今天人们需要的信息和生活需求；挖掘藏品内涵，寻找与今天社会生活的对接点，用文化影响人们生活；不断追踪使用先进的科学技术手段，追寻无限远的传播能力。

—— 故宫的 “ POP广告 ” ——
故宫文创店，故宫古装拍照点，故宫餐厅（角楼、火锅）等等，都是故宫销售自己产品，为故宫这个品牌打广告的现场。
逛故宫随处可见的，除了雄伟的宫殿建筑、精美的历史文物，就是人满为患的“POP广告”，在故宫的每一个区域都设有“销售现场广告”。通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。还有橱窗展示、商品陈列、模特表演、彩旗、条幅、展板等形式。
故宫的“POP广告”除了展示自己的文创产品、美食外，还能与游客进行进一步的互动，让游客深入了解故宫的文化内涵，体会到故宫的魅力所在，从而提升用户的忠诚度，发展成为故宫的忠实客户。

—— 故宫的 “ 新媒体广告 ” ——
故宫不仅活跃在微信公众平台和新浪微博，还搭建淘宝网店和微信微店，以及开发各种类型的app、短视频账号宣传自己。
故宫的“新媒体广告”为故宫的创意搭建了平台，增强传播效果，让创意得到更多人的认可，宣传范围更广。同时多个app针对不同用户，细分用户，看碟下菜，客户定位更加精准。
故宫“新媒体”的应用，将用户与故宫文化线上联动，目标指向广大青年，使严肃的文物变成大众“指尖上的文物”，让历史文化真正走入人们的日常，从而提升“故宫”品牌的美誉度和知名度。

—— 故宫的 广告营销 ——
故宫的历史人物。萌萌的历史人物形象，让故宫瞬间年轻活跃起来，更加迎合青年群体的喜好，逐步在大众心中树立一个青春创新活力的故宫形象。
故宫的联名。故宫的跨界营销，让故宫IP在社交媒体上永远不缺乏曝光量与热度，与年轻人喜欢的品牌“在一起”，相互渗透相互融合。
故宫的借势。例如：大火的古装剧《延禧攻略》播出之后，延禧攻略成了游客争相打卡的宫殿。故宫迅速推出灵沼轩的VR体验，让游客可以通过手机全景观看灵沼轩修复后的样子。
故宫的造势。例如：故宫宫猫，故宫初雪，故宫上元夜，故宫春节等让更多的游客线上互动，线下走进故宫产生紧密的联动，使热度持续升温，久高不降。
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历史是故宫的生命，创艺是故宫的灵魂
创意是广告的生命，创意是广告的灵魂



组员：李涛，王巧，高玲苗，柴慧媛
文字：李涛，故宫官网介绍
图片：组员拍摄，网络